一款名为三長的品牌花烟最近上市，因为不含尼古丁而烟味清醇受到市场的广泛关注。记者联系到著名的品牌专家孙先红，请其分析三長品牌。他认为：提倡健康概念的三長花烟，包装简洁大方，以其环保意识挑战传统的奢华包装，显示了超凡的勇气和社会责任感。这代表着中国人生活品质和品味的跃升，代表着

<揭秘豪华包装的背后：用虚荣遮掩的自卑和欺骗>  

中国的高档品牌给人的第一印象就是包装极尽豪华奢侈，这与国外成熟品牌形成了极强的对比。一位研究中国文化的法国专家说：中国俗话说人靠衣裳马靠鞍，贴切的表明了中国人的面子文化，即有了别人羡慕的眼光才高贵。归根到底，中国人首先是为别人的目光而活着，这一切，透露着中国人的不自信。

世界各国研究世界后发展理论的专家都不约而同地看到，在中国实现改革开放的二三十年间，传统文化遭受的歧视和破坏举世罕见。与中国形成鲜明对比的是印度，同样是一个新兴大国，但那里的传统信仰和传统习俗不仅没有衰落，反而更受到全社会的尊重、推崇和传承。美国和欧洲人对中国几千年的历史感到神秘和不可思议，但他们发现：中国把过去丢了，把传统文化和节俭的优良文化丢了。在物质文明泛滥的市场经济面前，中国人通过豪华奢侈的产品包装来掩盖自己的自卑，所以在琳琅满目的商品包装上透露着中国人的不自信。

丧失自信的结果，就是对表面文化的夸张追求。面子观念从人扩张到一切物品，一切都要光鲜，一切都要通过奢华包装吸引眼球，甚至可笑到只有包装没有内容，偌大的一个盒子里面是海面塞住得一块小小的月饼；或是盒子价值千元，而里面的包装物仅仅是一包烟。买椟还珠的故事成了世说新语。

在中国，包装文化张扬到无以复加、张扬到离题千里的地步，这正是消费者和制造商不自信的结果，就像一个人不知道自己要干什么一样。商品是来消费的物品并不是摆设，就像月饼是买来吃的不是看的一样，一包香烟是来品吸的，盒子只是方便拿用而已。况且商品用玩了盒子是要丢掉的，有几个人会把一个豪华奢侈的包装收藏起来？豪华奢侈的包装是对使用者的一种嘲讽和戏弄，就像给小孩子玩具一样，奢华包装正是消费者得意，而推销人员笑他傻赚他钱的所在。

另外，奢华包装的背后是暴殄天物，对环境极不负责任的表现。豪华包装对资源的掠夺也是人类对地球环境的罪过。爱护环境的人、对社会负责任的人、有修养的人、聪明的人，一般是不会选择豪华奢侈的外包装的。

等等一切，只能说明选择豪华奢侈包装的人肤浅、无知、自卑，君不妨细细观察一下这部分人。

<三長：简朴实用背后是自信和优雅>

信息时代的全球富翁比尔·盖茨先生，几次到中国的访问，受访者都不约而同地回忆说，盖茨的穿着很简单、很朴素。这是中国人眼球的习惯发现，殊不知，这样的穿着正是国际高贵阶层的理性。人的价值不需要穿着来证明，人不是为别人活着的，这是人生的真意。

一些具有品位的人，认为理性的选择才是重要的，他们对包装的看法是简洁、实用即可，流行中国的包装偏好在他们眼里，只意味着浅薄，甚至是欺诈。

曾经以来，品质意味着少数，品味意味着曲高和寡，可以肯定的是，目前，中国高档品牌不约而同守护着肤浅包装文化和展现着低俗。

三長品牌包装理念的推出，证明了三長品牌的勇气，而三長的成功，则代表了中国文化层次质的提升。

有些人依靠消耗物品的奢华证明自己，有些人，在简朴中享受着自己的自信和优雅。

三長，为所有自信和优雅者。